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Schwieriger Anfang Klasse verträgt sich nicht mit Masse, glaubt Dorothee Haering. Ihre neue Bildagentur bildhaft.com vermarktet künstlerisch ambitonierte Fotos. Die ersten sechs Monate musste Dorothee Haering Lehrgeld zahlen. Nicht nur weil die Preise für ihre künstlerischen Fotos höher sind als gängige Massenware. "Es ist schwer, an die Grafiker und Art-Direktoren ranzukommen, ohne vorher bei den Art Buyern zu scheitern", so die gelernte Fotografin, Agenturchefin und Gründerin der Bildagentur bildhaft.com.

Schuld daran, so ihre Vermutung, sei nicht zuletzt die bei den großen Anbietern wie Corbis und Getty gelernte Online-Recherche. Ihre Agentur hatte anfangs auf die gängige Stichwortsuche verzichtet und statt dessen die inzwischen gut 4000 Bilder thematisch geordnet und nach redaktionellen Gesichtspunkten aufbereitet. Das hat sich inzwischen geändert. Gleich geblieben indes ist Haerings Premiumansatz.

Alle Aufnahmen stammen von ausgesuchte Fotografen und Fotokünstlern, die sie persönlich kennt. "Es sind Bilder, die den Betrachter fesseln, sich aber erst auf den zweiten Blick erschließen. Sie sollten nicht nur illustrieren, sondern eine eigene Geschichte erzählen" Ihr Vorbild: Magnum, die für viele wichtigste und einflussreichste Fotoagentur der Welt.

Brand eins hat bei ihr eingekauft, diverse Verlage und Coporate Publishing-Dienstleister. Doch das genügt nicht, um aus einer ambitionierten Liebhaberei ein sich selbst tragendes Geschäft zu machen. Haerings Optimismus beeinträchtigt das allerdings nicht. " Wir können Bild-Editionen anbieten. Oder wir bauen Repräsentanzen in den USA oder in England auf."
ph
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